re:publica 2011 – diesmal war es mir selbst nur teilweise vergönnt, die wirklich spannenden Beiträge zu sehen, da mich der ein oder andere Termin in Berlin einfach davon abgehalten hat. Während also die völlige Raum-Überlastung Dank der offensichtlich eher Finanz-orientierten Organisatoren sowieso zur Aussperrung aus der Kalkscheune führten und ich mir so das Geschwafel irgendeiner US-amerikanischen Dame über die feministisch-digitale Bohème mit einem wirren Vergleich zur weiblichen Klitoris anschauen musste (fragt einfach nicht – schließlich war es dort wenigstens warm!), konnte ich dann doch – wenn auch erst im Nachgang – sehr spannenden Input bekommen.

So war es denn Jan, Ex-Kommilitone von der Uni und sowohl mit der Wollmilchsau, Jobtweet und auch Atenta im hübschen Hamburg unterwegs, der mich auf diesen sehr spannenden Beitrag von Gunter Dueck (IBM) aufmerksam machte – hiermit erkoren zu meinem persönlichen Masterpiece der #re:11 und damit einen dicken Anschaubefehl wert. Thanks Jan – und allen anderen netten Nasen aus Berlin.

(Über Gunter Dueck, IBM)

Da hätte ich doch glatt mal wieder was in eigener Sache vergessen, Thema Eigenwerbung und so. Zusammen mit unseren Partnern haben wir (also “die Firma“) – wie unter anderem auch für Valentins.de – die Vermarktung für die neue App der EDEKA Südwest übernommen und in diesem Rahmen ein Produktfilmchen bauen lassen. Glaubt’s oder lasst es: ICH finde die App wirklich gut. Wirklich jetzt!

Schreiben übrigens auch andere.

Nachdem ich erst vor kurzem die Keynote der letzten Flashfactory in Karlsruhe zum Thema “Social Commerce” halten durfte, bin ich soeben durch @diesteph auf eine grandiose Erweiterung von iTunes’ “Ping” aufmerksam gemacht worden und habe es direkt mal selbst probiert: Ping integriert nämlich neuerdings die Twitter-Verknüpfung direkt auch in den Kaufprozess, so dass ich – wenn ich das denn möchte – auch meinen Twitterkontakten mitteilen kann, was ich mir denn da grad Feines angeschafft habe.

Während ich bei Ping Songs, Alben oder sonstige Inhalte also nicht nur bei Facebook und Twitter posten kann (siehe oben) kann ich so also aus der Musik-Community heraus und sozusagen als “Meinungsmacher” den letzten Kauf direkt ins Social Microweb schubsen – womit wir Empfehlungsmarketing par excellance vor der Nase haben und ein grandioser Mehrwert geschaffen wurde: alle anderen Nutzer können den Song direkt im Tweet schon probehören – grandios!! Wenn nicht dafür, wofür dann wäre @Steph’s Oskar denn da wohl passender gewesen?

Der Spaß sieht dann ganz genau SO aus:

Quelle: Twitter-Blog

Da haben wir’s – es war wohl irgendwie ein Schildbürgerstreich, oder zumindest eine gar nicht mal so unintelligente, virale Kampagne. Nachdem nun die halbe Fachwelt, zahllose Blogger, hier und da sogar die Fachpresse und nicht zuletzt das komplette Social Web über das GAP-Phänomen herziehen durfte, rief man auf der Facebook-Seite des Unternehmens dazu auf, doch einfach mal eigene Entwürfe für tolle Logos einzureichen, wenn man es doch besser wisse.

Nun, nachdem man sich auf diesem Weg wohl und durchaus das ein oder andere zukünftige Erfolgsmodell für extrem kleines Geld an Land gezogen haben dürfte, findet man doch tatsächlich – oh Wunder – das altes GAP-Logo wieder im Einsatz. Sowohl im Shop, als auch bei Facebook. Dort heißt es übrigens, dass man nun ein Einsehen gehabt hätte, und nun auf seine Fans hören wolle.

Wer’s glaubt.

GAP-Shop bis heute:

GAP-Shop seit heute (wieder):

Ein bisschen was dazu gab es heute dann übrigens auch bei Spiegel Online zu lesen – unter anderem mit einem Hinweis auf GAP’s Pressesprecher und dessen Aussagen zur Sache im Adfreak-Blog. Am Ende bleibt zu sagen: coole Kampagne. Ernsthaft.

Nach viermonatiger Schaffenspause wird hier nun weiter geschrieben. Über Medien, über digitales Dings und alles was irgendwie damit zusammenhängt. Ohne Konzept, Hintergrund oder Richtlinien – einfach drauf los. Alaaf und so!

Dass der Montag als Start in die neue Woche bei den meisten Menschen einen eher schlechten Stand hat, dürfte die wenigsten Leser überraschen. Wie sich das allerdings genau abbildet und welche Ausmaße diese allwöchentliche schlechte Laune der Menschheit annimmt, das lässt sich neuerdings sehr schön durch die vielfältigen Möglichkeiten des User-Trackings abbilden.

Die FACEBOOK-Macher haben sich hierzu eine wirklich spannende Frage gestellt: lässt sich die Laune der Community-User anhand von positiven und negativen Schlüssel-Wörtern in den Status-Updates abbilden? Über diesen Weg wurde in den USA genau dieser Versuch gestartet, mit interessanten Ergebnissen.

Wie genau wurden die Status-Updates der US-Nutzer durchsucht? Ganz einfach: als positive Schlüsselworte oder solche, die Glück und gute Laune ausdrücken, wurden zum Beispiel Wörter wie “happy,” “yay” und “awesome” gewählt, während die Gegenseite aus Begriffen wie z.B. “sad,” “doubt” and “tragic” abgebildet wurde. Analysiert wurde das Ganze durch eine Software, so dass die Persönlichkeitsrechte der Nutzer jederzeit gewährleistet waren. (Quelle)

Als Ergebnis dieser Auswertungen lies sich in Folge ein Index festlegen (“Gross National Happiness“), welcher die Tage des beobachteten Zeitraums als “glückliche Tage”, und welche als “negative Tage” bewertete: überwog die Zahl der positiven Schlüsselwörter, konnte der Tag als “glücklich” gewertet werden.

Auf diesem Weg zeichneten sich bald die “glücklichsten” Tage der US-Amerikaner ab: Feiertage wie Thanksgiving und der 4. July, Events wie Halloween oder religiöse Feiertage wie Weihnachten und Ostern gehörten hier zu den Favoriten. Übrigens: Mittwoch, der 5. November 2008 – die Einführung von Barrack Obama in sein Amt – war ein doppelt so fröhlicher Mittwoch, wie ein durchschnittlicher. Beispielgrafik (April – Oktober):

Aber auch die Tage mit Wolken am Himmel wurden so deutlich: der unglücklichste Tag war der  22. Januar 2008, jener Tag, an dem die Börse in Asien in sich zusammenfiel und dummerweise auch der Schauspieler Heath Ledger sein tragisches Ende fand – dicht gefolgt vom Tode Michael Jacksons am 25. Juni 2009. Beispielgrafik (April – Oktober):

Das schöne am Thema “Social Media” ist manchmal die Selbstironie, mit der sich die ganze Sache selbst auf die Schüppe nimmt. Während eine nicht kleiner Anzahl Menschen da draußen im “realen Leben” höchst skeptisch den Möglichkeiten im Netz gegenübersteht, sind solche Spots ein schöner Lacher für jene, die bereits kaum noch ohne ihre sozialen Verknüpfungen auskommen. Traurig?

Im Juni 2009 waren ca. 125.000 deutschsprachige Accounts bei Twitter.com registriert.

Laut neuer Ergbnisse durch Stochprobenanalysen ist die Wachstumsrate von Twitter von 25% im Vormonat auf 34% angestiegen – zumindest laut “web evangelisten“. Da nicht ich diese Studie gemacht habe, sollten Sie dort vielleicht mehr über die Ergebnisse lesen – ist durchaus interessant. Hier geht’s zum Bericht.

Das Hamburger Brand Science Institute hat eine Studie mit 23 bekannten Marken durchgeführt und die Wahrnehmung von verschiedenen Twitter-Dummies bei ca. 900 Konsumenten im Alter zwischen 15-45 Jahren untersucht.

Mehr als die Hälfte der Probanden kannten Twitter vor der Studie nicht und wurden erst genau in die Nutzung des Services eingewiesen – 63% der Twitter-Anfänger beurteilten die Kurznachrichten direkt als nützlich und würden den ihnen gezeigten Marken auch weiter folgen.

Bei 54% der getesteten Probanden wurde das Markenbild über den Anstieg von Sympathie- und Zufriedenheitswerten positiv beeinflusst, während 71% die Echtzeit-Kommunikation als zeitgemäßer und authentischer als andere Wege in der Online-Kommunikation empfanden. Bemerkenswert: fast 70% der Probanden wurden durch Schnäppchen-Tweets im Reise-, Bekleidungs- oder Elektronikmarkt sogar zu Impulskäufen bewegt.

Die serviceorientierten Twitter-Dummies konnten den Servicegrad in der relativen Gegenüberstellung zu den Marken von Wettbewerbern steigern und wurden letztlich als moderne Weiterentwicklung klassischer Service- und Callcenter verstanden.

Was allerdings besonders interessant ist: nach den Aussagen von 75% der Testpersonen verhilft Twitter den Marken zu einer echten Humanisierung und reduziert den Grad der Anonymität großer Unternehmen.

Schöne Website und ansprechende Werbung: neugierig geworden durch die heute auf Spiegel Online geschaltete Media-Kampagne mit Ralf Zacherl bin ich soeben über die Rezept-Seite “tabasco.de” gehuscht und muss doch tatsächlich sagen: sehr schön gemacht! Zwar leider etwas verspätet, da ich schon etwas länger nicht mehr alleine lebe und von den Inhalten profitieren könnte, aber auch die gemeinsame Küche dürfte in Zukunft Spannendes hervorbringen…

Konzeption, Design und Layout der Seite stammen von den Webguerillas aus München. Gefällt mir! Ich nehme einfach mal an, dass auch das Werbemittel aus der Münchener Schmiede stammt…